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腾讯爱奇艺争相“创造练习生”,付费会员决定成败

2018-05-09 15:05:48 来源:互联网 手机端入口

《偶像练习生》与《创造101》,爱奇艺与腾讯视频的两档综艺选秀节目成为当下热点。

“你要pick谁”成为人们的惯用口号,以及,台下观众瞬间变身全民制作人,让偶像养成的参与感激增。根据最新的消息显示,浙江卫视或成为下一家尝试造“群星”的平台。当然,也许成功并不是最终目的,而主办方更关注造星过程中平台吸引了多少观众。

一位长期关注艺人团体选秀的人士告诉记者,无论国内还是以此而出名的韩国,选秀节目目的还是盈利。只不过两国最大的不同,后者在组团后会想方设法为其寻找途径商业变现,而前者的商业变现,则是在组团的过程中实现。

付费会员成关键,腾讯视频或在争夺中拆分上市

在付费会员的争夺上,爱奇艺与腾讯视频一直你追我赶。“偶像练习生”与“创造101”的接连上线,在业内人士看来是醉翁之意不在酒。一位业内分析人士告诉蓝鲸TMT记者,爱奇艺与腾讯视频做该类节目的首要核心,其实不是偶像业务,而是吸引流量。

在今年3月18日,腾讯视频方面曾公布自己付费会员业务上最新进展,表示其付数量已达到6259万,并单方面宣布自己为行业第一。而巧合的是,就在3月17日,爱奇艺刚刚在更新的招股书中公布了自己6010万会员的数据。

对此,一位行业人士在接受《中国经营报》采访时用“腾讯视频宣布自己第一的成绩,很可能是在紧跟爱奇艺,或者造成业务上两者并驾齐驱的印象,借此让外界认为腾讯视频业务也做到了第一梯队”,来解释这一耐人寻味的现象。

对爱奇艺来说,付费会员的意义举足轻重。根据爱奇艺在今年4月26日发布的2018年Q1财报显示,虽然公司运营亏损稍显增大,但是整体净亏损的幅度却是在大幅收窄:报告中指出,今年第一季度总收入49亿元,同比增长57%,净亏损3.96亿元,低于去年同期的11亿元;而作为两大核心业务之一的付费会员业务成为改善亏损局面的关键,在报告期内共收入21亿元,同比增长67%。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者,当下视频网站的会员付费基础已经成型,这一块业务增长将很好的解决企业的“后顾之忧”。“自2005年至今,视频网站发展了十多年,其实没有一家视频网站是真正意义上盈利的,即便前一段时间湖南卫视旗下的芒果TV宣布盈利,但它其实仰仗的是湖南卫视和湖南电广,打到现在,大户都在烧钱。”他说道。

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