SEM篇

第1章搜索引擎营销基础107

1.1认识搜索引擎营销107

1.1.1什么是搜索引擎108

1.1.2常见的搜索引擎108

1.1.3什么是搜索引擎营销108

1.2搜索引擎营销全流程109

1.3搜索引擎营销模型111

1.3.1数字时代AISAS消费者行为模型111

1.3.2用户(消费者)购买决策SIVA模型112

1.3.3搜索效果评估营销漏斗模型113

1.4搜索营销常见名词及解释114

第2章搜索推广117

2.1初识搜索推广117

2.1.1什么是搜索推广117

2.1.2常用搜索推广平台117

2.2排名原理与账户规则118

2.2.1寻找关键词118

2.2.2匹配方式119

2.2.3展现及排名规则121

2.2.4质量度122

2.2.5创意123

2.2.6URL125

2.2.7账户设置126

2.3方案制作128

2.3.1推广管理流程128

2.3.2方案制作思路132

2.4账户优化143

2.4.1优化指标144

2.4.2优化内容147

2.4.3优化过程149

第3章网盟推广152

3.1网盟产品概念152

3.1.1定义152

3.1.2网盟分类153

3.1.3网盟的营销价值153

3.2网盟推广规则155

3.2.1平台运行机制155

3.2.2受众定向原理155

3.2.3展现计费原理158

3.3网盟账户结构与账户优化161

3.3.1网盟账户基本结构161

3.3.2网盟账户搭建思路162

3.3.3网盟账户优化方法163

第4章主流媒体广告166

4.1网页搜索品牌推广类166

4.1.1百度品牌专区166

4.1.2360品牌直达175

4.1.3搜狗品牌专区177

4.1.4百度品牌地标180

4.1.5360搜索品牌日出184

4.1.6搜狗品牌地标185

4.2腾讯广点通186

4.2.1广点通简介186

4.2.2广点通平台优势187

4.2.3用户定向方法188

4.2.4广点通的优化要素190

第5章搜索引擎营销工具191

5.1网站分析工具191

5.1.1百度统计191

5.1.2CNZZ站长统计197

5.2账户操作工具——推广助手204

5.2.1百度推广客户端205

5.2.2品众360点睛营销助手212

5.2.3搜狗推广管家218

5.3流量查询工具225

5.3.1百度指数225

5.3.2百度搜索风云榜230

第6章案例集锦233

6.1电商行业——关键词选取技巧233

6.2医疗美容整形行业——网络营销投放方案234

6.2.1案例背景234

6.2.2投放方案234

6.3教育行业——网络营销管理体系238

6.3.1案例背景238

6.3.2SEM项目管理投放策略238

第7章SEM职业发展与规划242

7.1SEM行业前景242

7.1.1网络营销发展前景242

7.1.2SEM行业薪酬大揭秘243

7.2SEM职业规划245

7.2.1SEM求职方向245

7.2.2实战型SEM人员必备素质246

7.2.3从小白到数字营销总监的晋级之路251

7.3百度营销认证254

7.3.1百度基础认证254

7.3.2百度初级认证255

7.3.3百度中级认证255

7.3.4百度高级认证256

7.4SEM必备网址257

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