第4章社群营销76

4.1社群的构成和价值76

4.1.1什么是社群76

4.1.2为什么大家都在玩社群79

4.1.3社群的四个构成要素81

4.1.4社群的价值83

4.2社群的生命周期84

4.2.1影响社群生命周期的五个因素84

4.2.2打造强生命力社群的七大法则86

4.2.3社群的规模大小87

4.3社群所依托的平台88

4.3.1QQ群平台88

4.3.2微信群90

4.3.3QQ群与微信群比较91

4.3.4其他社群平台简介93

4.4建立高品质的社群95

4.4.1寻找认同95

4.4.2制定结构95

4.4.3产生输出96

4.5社群传播之术96

4.5.1做有态度的内容96

4.5.2案例分析之“罗辑思维”97

4.5.3案例分析之小米97

4.5.4案例分析之星巴克98

4.6关于社群的畅想99

4.6.1保持社群活跃度99

4.6.2社群营销的美好愿景99

4目录

第5章知识类平台营销102

5.1问答营销102

5.1.1主流问答平台介绍102

5.1.2问答营销常用方法及操作要点108

5.1.3问答企业合作平台简介112

5.1.4如何让问答更有效113

5.1.5问答平台营销应用案例115

5.2百科营销116

5.2.1百科平台介绍116

5.2.2百科营销平台操作流程119

5.2.3企业百科平台介绍122

5.2.4企业百科的营销价值122

5.2.5创建有效词条123

5.2.6企业百科创建常见问题125

5.3文库营销126

5.3.1文库营销简介126

5.3.2文库营销的价值130

5.3.3提升审核通过率的六大技巧130

5.3.4排名技巧132

第6章博客、微博营销134

6.1认识博客与博客营销134

6.1.1博客的历史134

6.1.2博客营销简介135

6.1.3博客营销的特点136

6.1.4博客营销的本质与独特优势137

6.2博客营销策略138

6.2.1内容管理策略138

6.2.2网络工具使用策略139

6.2.3人际传播特征140

6.2.4长期维护策略141

目录5

6.3博客营销经典案例解析142

6.3.1案例1(戴尔产品)142

6.3.2案例2(新东方)143

6.3.3案例3(惠普产品)145

6.4认识微博与微博营销146

6.4.1什么是微博与微博营销146

6.4.2微博的特点和微博营销的优势147

6.4.3微博对营销的创新148

6.4.4微博营销常用工具150

6.5正确定位搭建企业“微”平台151

6.5.1企业官微如何正确定位151

6.5.2企业官微如何进行内容搭建153

6.5.3如何利用官微开展平台活动155

6.6提升品牌塑造企业“微”形象157

6.6.1微博的传播途径157

6.6.2微博传播的四大因素158

6.6.3如何精耕微博内容159

6.6.4如何借势热点事件162

6.7微博营销经典案例解析163

6.7.1案例1(新视野号探测器)163

6.7.2案例2(途牛旅游网)164

6.7.3案例3(中国足球晋级)168

第7章其他平台营销170

7.1论坛及论坛营销170

7.1.1论坛170

7.1.2论坛营销177

7.2电子地图营销183

7.2.1电子地图营销简介183

7.2.2电子地图营销的意义186

7.2.3电子地图营销特点187

7.2.4百度地图营销操作实例187

6目录

7.3点评类网站营销190

7.3.1点评类网站简介190

7.3.2点评类网站营销实例操作194

7.4分类信息网站营销195

7.4.1分类信息网站营销简介195

7.4.2分类信息网站营销的意义198

7.4.3分类信息网站营销特点198

7.4.4分类信息网站营销技巧198

7.5目录网站营销199

7.5.1目录网站简介199

7.5.2目录网站营销的意义201

7.5.3目录网站营销实例操作202

第8章新媒体运营职业发展与规划204

8.1新媒体运营招聘现状及岗位要求204

8.1.1新媒体运营招聘现状204

8.1.2新媒体从业者职业素养206

8.2新媒体行业薪酬揭秘210

8.2.1不同岗位级别薪资211

8.2.2不同行业薪资212

8.3从新手到新媒体运营总监的晋升之路217

8.3.1自媒体段数自测218

8.3.2规避问题，做聪明新手219

8.3.3策划、运营运营工作的规划和开展220

8.3.4亘古不变的内容运营220

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