《中公版·网络营销实战派：零基础学SEO/SEM》一书包含两个部分，分别讲解了搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)的内容。

SEO部分共7个章，主要介绍了对于SEO的基本概念和认识、搜索引擎工作的基本原理、站内外优化的方法与技巧、常用的百度站长工具、网站分析思路、移动端页面的设计与优化以及职业前景与规划。

SEM部分共7章，主要介绍了搜索引擎营销的基本概念和流程、搜索推广营销的方法及方案制作、网盟推广的规划及优化技巧、主流媒体广告的广告样式、常用的营销工具、多个行业SEM投放案例分析以及行业前景与职业规划。

同时，本书重要章节提供专业教师的视频讲解，扫描二维码即可在线学习，帮助读者掌握相关内容。本书对知识点进行了通俗、详细的讲解，便于初学者的理解与学习。

IT图书：《中公版·网络营销实战派：零基础学SEO/SEM》图书目录

SEO篇

第1章SEO基础入门3

1.1SEO初步认识3

1.1.1SEO是什么3

1.1.2为什么要做SEO4

1.1.3SEO与其他营销推广的区别与联系5

1.2搜索引擎工作原理分析6

1.2.1常用搜索引擎6

1.2.2关于蜘蛛的误区7

1.2.3搜索引擎工作原理与流程8

1.2.4爬行抓取策略8

1.2.5预处理(索引)策略9

1.2.6排名工作流程与机制10

1.3SEO常用术语与指令11

1.3.1常用术语11

1.3.2搜索指令15

第2章SEO站内优化21

2.1赢得关键词竞争的策略21

2.1.1研究关键词的意义21

2.1.2关键词常见分类22

2.1.3选择关键词的基本原则23

2.1.4挖掘关键词的常用方法25

2.1.5关键词分析与筛选27

2.1.6关键词布局策略研究28

2.2优质内容建设策略29

2.2.1内容优化的重要性29

2.2.2内容优化的原则29

2.2.3网站内容来源30

2.2.4原创与伪原创30

2.2.5网站内容创作注意事项31

2.3链接结构优化32

2.3.1链接类型32

2.3.2单向导入和单向导出链接33

2.3.3链接源页面相关性33

2.4URL优化34

2.4.1301的作用34

2.4.2301的使用方法34

2.4.3Canonical标签的作用34

2.4.4Canonical的使用方法35

2.4.5动态URL优化36

2.5nofollow优化36

2.5.1nofollow的作用解析36

2.5.2nofollow的小技巧37

2.6robots优化37

2.6.1robots基本认识37

2.6.2robots写作语法37

2.6.3robotsmeta标签写法38

2.7H标签优化38

2.8图片优化39

2.9网站地图41

2.9.1HTML地图41

2.9.2XML地图41

2.10蜘蛛陷阱42

2.10.1Flash优化42

2.10.2JavaScript链接优化42

2.11404页面优化42

2.12单页面优化43

2.12.1页面标题优化43

2.12.2页面描述标签优化45

2.12.3正文优化45

2.12.4重要标签优化46

2.12.5用户体验优化47

第3章SEO站外优化48

3.1外部链接的作用48

3.2外部链接锚文本49

3.3外链添加方法49

3.3.1百度系产品49

3.3.2链接诱饵51

3.3.3交换友情链接52

3.4软文53

3.4.1软文营销53

3.4.2软文写作54

第4章SEO必备工具56

4.1百度站长平台56

4.1.1百度站长平台介绍56

4.1.2验证站点57

4.1.3用户管理59

4.1.4网页抓取功能解析60

4.1.5搜索展现功能解析62

4.1.6优化与维护功能解析63

4.1.7移动适配功能介绍64

4.1.8百度站长学院65

4.2SEO常用工具66

4.2.1SEO综合查询66

4.2.2Alexa排名查询67

4.2.3关键词密度检测68

4.2.4关键词排名查询68

4.2.5关键词优化难易分析69

4.2.6友情链接检测69

4.2.7百度权重与关键词查询70

4.2.8反链查询71

4.2.9网站历史查询71

4.3其他工具72

4.3.1SEOinchina插件72

4.3.2检测nofollow链接73

4.3.3HTTP状态检测工具74

第5章SEO高级进阶75

5.1网站诊断分析75

5.1.1为什么要做诊断分析75

5.1.2网站诊断分析基本思路75

5.1.3网站诊断分析模块78

5.2SEO效果监测与分析80

5.2.1SEO效果监测指标80

5.2.2SEO效果监测方法80

5.3常见黑帽手法81

5.3.1内容作弊82

5.3.2链接作弊83

5.4网站被惩罚后的补救措施83

第6章移动端SEO优化85

6.1为什么要进行移动端优化85

6.2移动端与PC端优劣分析86

6.3移动端页面设计91

6.4移动适配方式解析95

6.5移动端SEO优化方向99

第7章SEO职业发展规划101

7.1SEO前景分析101

7.2SEO职业发展思路102

7.3优秀SEO人员必须具备的素质103

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